【BOOK．不可不讀】
書名：《誰說加油站不能賣鞭炮》（Small is the new BIG）
作者：賽斯．高汀（Seth Godin）
譯者：洪慧芳
出版社：天下雜誌出版
出版日期：2007年1月29日
【查理王導讀】
作者是一位紐約知名的商業部落客，《紫牛》、《大聲牛》，這是一本讓部落客很難不買的書。出版社巧妙地在書腰上大辣辣標示著「全球商業部落客一致推薦『隨讀即用』的商業書」，搭著台灣在2007年剛興起的「企業部落格」熱潮，讓剛開始想發展企業部落格，或已經嘗試著透過部落格為企業進行行銷、公關、品牌與社群之用的企業，能夠在近400頁簡短風趣的短篇中，找到更多的廣告創意、了解更多的網路與部落格，更進一步讓自己燃起熊熊烈火般的鬥志，劍及履及地顛覆過去平庸的自己，讓企業不僅成為一頭「自己會說故事」的紫牛，更要成為一頭「比夠好還更好」的大聲牛。
【前言】
《誰說加油站不能賣鞭炮》這個聳動的中譯書名，相信可為這本書在全台灣新書上架率如此快的市場中，快速贏得書店讀者的青睞，因為這本書名利用反差式的舉證策略，讓人不由地想翻閱一下，甚至，買回家好好閱讀。
但，其實我更激賞的是此書的英文書名《Small is the new BIG》，賽斯．高汀開宗明義地在第一個篇章就提出，「『大』曾經很重要，大就表示有規模經濟，大就表示有權力、獲利及成長，大就可以掌控供給與市場，......但是『小』突然崛起了。」
作者進一步舉證，「電視廣告（大）的效力迅速崩解，舉目可見；美國航空（大）徹底被捷藍航空（小）擊敗；瀏覽BoingBoing（四人組成）的人數，比《紐約客》（數百人）的讀者成長速度快一百倍。」
誰說 「大」就一定好
在台灣，旅遊業朝向電子商務發展後，一家又一家網路旅行社持續衝出亮麗的年營業額，但，這樣持續「大」的模式，就一定適合每一家旅遊業者嗎？答案，當然是否定的。
大就一定好嗎？哪一家大公司不是從小公司做起呢（當然，除非您的公司是採取直接購併的手段）？
別遲疑，莫等待，從小起步，放眼大局，偉大的工程，往往來自於細節，世界的定義，每一天都在改變，商業上的競爭，更是瞬息萬變。您因為公司很小而氣餒嗎？「小」，不見得不好，只要您找到關鍵性的利基市場與商品定位，「小」才是一種新優勢；您以公司很大而自豪嗎？「大」別太得意，今天的「大」，很可能成為明天的包袱。小事雖小，部落格雖小，但卻不容小覷！
新數位落差 正在產生
在這本書中有一個篇章討論到「數位落差」（digital divide），意思是懂得使用網路的人，會因此獲得更多工作與學習的機會，同理，應用於企業，懂得應用數位化網路科技，如：電子商務（EC）、部落格行銷（blog marketing）、播客（podcast）、影音部落格（vlog）、Web 2.0、關鍵字廣告、互動式網路廣告……等技術的公司，也相對取得了更多的與消費者接觸的機會與商機。
在全球，有很多網路微型創業的例子，也證實了若「小」公司懂得運用數位落差取得網路及相對資訊及知識的使用，將可以比「大」企業，更貼近消費者地搶到商機。
書中提到，「如今，網路比以前更健全普及，部落客主導了從政治到文化等各項議題。記者與政治人物現在把部落客視為首要指標，也看成是最勇於表達看法的一群人。所以，最靈通、最具影響力的顧客，可能也是數位菁英，他們可能捧紅你的產品、服務或宗教新政策，也可能毀了你。」
旅遊圈瘋部落格 高燒不退
在台灣旅遊業，旅奇整合行銷與旅遊經致力於協助觀光旅遊業者，縮短「數位落差」，不論是從Yahoo！奇摩、PCHome、中時電子報……等入口網站的網路廣告規劃、量身打造的關鍵字廣告行銷，到旅遊經結合Yahoo！奇摩新聞強大的影響威力，到業界首屈一指，而且，也是唯一的專業部落格行銷團隊，為旅遊業者搶攻Web 2.0灘頭堡，吸引最多的網路眼球，進而創造旅遊業新藍海。
陸陸續續，已有相當多的旅遊業者開始透過部落格，進行企業品牌打造與社群的經營，包括有，馬來西亞觀光局持續派遣旅遊經部落客公民記者（citizen journalist）前往馬來西亞參加建國50周年慶之「馬來西亞觀光年」慶典活動，透過部落客的妙筆生花，為台灣旅客介紹當季最新旅遊訊息，並在馬來西亞官方部落格上，舉辦徵文比賽，吸引更多網友關注並討論馬來西亞觀光年的話題，進而引爆更亮麗的新馬來西亞旅遊熱潮。
除此之外，中華航空亦結合了電影《蜘蛛人3》與孩之寶蜘蛛人玩具，進行三方整合行銷，透過旅遊經活動網頁，以及最流行的部落格操作話題，舉辦有獎徵答的猜謎活動，整合了異業的資源，在Web 1.0及Web 2.0兩種網路平台及媒介上傳播，引爆話題，真正達到共創三贏的局面。
部落格熱潮從去年「ITF台北國際旅展」部落客公民記者團隊在4天內持續不間斷地發表文章與照片，再結合入口網站網路廣告的採買，引爆了1.08億次的網路曝光量之後，部落格行銷的新概念，就已鋪天蓋地地延燒入旅遊圈！
自2007年起，每個月在旅遊圈都有部落格活動，以5月分而言：太平洋世界旅行社官方部落格，正在旅遊經舉辦「尋找屬於自己的完美旅程」徵文活動。美國蒙大拿州官方部落格「大天空下的新鮮事」也已經正式於旅遊經啟動，該部落格正在舉辦「看圖說故事」徵文比賽，最高獎項為價值超過45,000元的旅遊套裝，更有許多精美的限量紀念品，歡迎旅遊業者廣為告知親友、旅友及消費者參賽，共襄盛舉。
【部落格行銷ShowCase】
☉蜘蛛人3部落格：http://www.travelrich.com.tw/members/spiderman3/
☉馬來西亞觀光局官方部落格：http://www.travelrich.com.tw/members/malaysia/
☉美國蒙大拿州官方部落格：http://www.travelrich.com.tw/members/bigsky/
+ 更多旅遊業情報，請見，旅奇雙周刊b2b網站。
+「數位時代」網路部落格趨勢專欄，將收納在：
http://211.20.186.41/charles0714/category/2256.html
[ 查理王~近期更新照片 ]
「台塑牛小排」本尊的由來---聯一西餐廳 台塑企業在民國71年，於其企業大樓十三樓成立了一個招待所，專門提供公司內部高層主管宴請貴賓之用，並由楊國初先生擔任總管一職。當時在招待所內所供應各款美味佳餚中，尤以王永慶夫人依傳統家鄉味親自調配，精選前胸牛小排，以獨到的中式配方醃製，再以特殊的方式加以烘烤，所完成的牛小排最有特色，其滋味鮮嫩多汁，配著生蒜吃，夠味不油膩，絕對是令人難忘的美食經驗，因此成為招待所內最文明遐邇、歷久不衰的招牌名菜，是各式宴會中最受歡迎的寵兒。
+ 牛步化的台灣企業部落格應用《數位時代150期。查理王專欄》
+ 小即是大，小部落格的大生意經《數位時代6A。查理王專欄》
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+ [ 部落格行銷實戰篇6 ] CaseStudy
